“手機(jī)上所有的部件，液晶屏、耳機(jī)、電池、充電器、攝像頭、鍵盤(pán)、外殼、LOGO，甚至是一個(gè)小小的電阻，都有專門(mén)的廠子在做，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條相當(dāng)完善且分工明確。而且這些企業(yè)除了給山寨廠商做配套外，同時(shí)也給別的行業(yè)做配套，所以可能誰(shuí)都沒(méi)法真正說(shuō)清楚深圳山寨電子產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模到底有多大。”一位業(yè)界人士如是說(shuō)。
不過(guò)，一項(xiàng)數(shù)據(jù)卻顯示，中國(guó)已經(jīng)成為世界山寨的中心。
據(jù)山寨之父聯(lián)發(fā)科最新發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)告，按目前的速度，聯(lián)發(fā)科今年手機(jī)芯片的出貨量有望達(dá)到4.5億個(gè)。而這些芯片實(shí)際上大部分流入了中國(guó)的山寨機(jī)廠商中。而根據(jù)iSuppli去年底發(fā)布的研究報(bào)告，2009年中國(guó)山寨手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1.45億部之多，而2009年全球正規(guī)品牌手機(jī)的規(guī)模約為11.3億部，也就是說(shuō)山寨手機(jī)已相當(dāng)于其12.9%。
繁華背后的生存危機(jī)
如今的深圳山寨電子企業(yè)，一方面，由于大量的新廠商加入，形成無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)將行業(yè)利潤(rùn)逼近了枯竭的邊緣；而更為要命的是，作為山寨企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)的海外市場(chǎng)頻遭封殺，生存空間再一次受到嚴(yán)重?cái)D壓。如今的山寨電子企業(yè)，內(nèi)憂外患交加，生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。
一部手機(jī)利潤(rùn)只有20元
大量的廠商蜂擁而至，造成的結(jié)果只有一個(gè)：行業(yè)利潤(rùn)的枯竭。
林老板現(xiàn)在對(duì)自己工廠的現(xiàn)狀多少感到有些無(wú)奈。給別人做代工掙不到幾個(gè)錢(qián)，只是為了避免生產(chǎn)線閑置的浪費(fèi)，但自行生產(chǎn)的手機(jī)價(jià)格又賣(mài)不起來(lái)，利潤(rùn)很單薄。
和深圳很多的小型山寨廠商一樣，當(dāng)初由于流動(dòng)資金的欠缺，林老板沒(méi)有太多的錢(qián)去完全自行開(kāi)發(fā)手機(jī)，因?yàn)楣馔鈿つ＞叨ㄖ瀑M(fèi)用一項(xiàng)，一套模具下來(lái)僅前期設(shè)計(jì)費(fèi)就要十幾萬(wàn)元，再加上開(kāi)工后的材料費(fèi)，投入很大，而且市場(chǎng)前景不明朗，如果貿(mào)然投入，到時(shí)手機(jī)銷量太少，根本沒(méi)法回收成本。因此，林老板只能采用公模生產(chǎn)，但這樣做的后果只有一個(gè)：在深圳，用公模做山寨機(jī)的廠商太多了，做出來(lái)的手機(jī)外形差不多，各廠商之間為了出貨只好大打價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)可想而知。
林老板給記者算了一筆賬：一塊主板要50元，攝像頭60元(攝像頭效果好手機(jī)好賣(mài))，顯示屏50元(有好有壞，十幾元到百多元不等)，外殼20元左右，電池20元，充電器數(shù)據(jù)線配件10元，就這樣一部手機(jī)，他給代理商價(jià)格249元，其他成本一算，能有10-20元利潤(rùn)就不錯(cuò)了。
如今，隨著越來(lái)越多的廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，深圳的山寨電子產(chǎn)業(yè)陷入了一場(chǎng)無(wú)序混亂的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，而正是這種競(jìng)爭(zhēng)，把行業(yè)的利潤(rùn)推向了幾近枯竭的邊緣。據(jù)潘九堂估計(jì)，目前，山寨手機(jī)的行業(yè)平均利潤(rùn)應(yīng)該在3%-5%范圍內(nèi)。
生產(chǎn)一部山寨手機(jī)，真的只有10元的利潤(rùn)？在很多人看來(lái)，這似乎是不可想象，因?yàn)樵诖蟛糠秩搜壑?，山寨自誕生之初，早就打了“暴利”的烙印，傳說(shuō)中的400元左右的出廠價(jià)，市場(chǎng)售價(jià)往往達(dá)到800元以上，那其中錢(qián)又讓誰(shuí)賺走了？
“20元？已經(jīng)不錯(cuò)了！”面對(duì)記者的疑問(wèn)，潘九堂回答得很肯定，他告訴記者，如今的深圳山寨手機(jī)企業(yè)，他們的毛利潤(rùn)，好點(diǎn)的也就在10%左右，一般情況下還達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。
“山寨廠商本身的利潤(rùn)其實(shí)很低，中間的利潤(rùn)大部分讓經(jīng)銷商賺去了。”潘九堂說(shuō)，一般的山寨機(jī)成本的確是在150-400元之間，在市場(chǎng)上售價(jià)也能賣(mài)到700元以上，但廠商從經(jīng)銷商那里賺走的也就20-30元之間，如果是出口到國(guó)外，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)更低，只有10-20元的空間，而其他的利潤(rùn)全都進(jìn)了經(jīng)銷商的腰包。
上網(wǎng)本利潤(rùn)也不足百元
而更為悲涼的是，山寨手機(jī)如此，其他山寨電子產(chǎn)品廠商的處境也好不到哪去。潘九堂透露，即便是一個(gè)山寨上市筆記本，其利潤(rùn)也最多不過(guò)100元，更有甚者的利潤(rùn)只有20元，其利潤(rùn)之微薄，完全超乎了很多人的想象。
“事實(shí)上，目前絕大部分山寨本廠商所做的就是購(gòu)買(mǎi)公板、公模/殼料和標(biāo)準(zhǔn)零部件，組裝出貨，沒(méi)有自己的核心價(jià)值，比做山寨手機(jī)還簡(jiǎn)單，如此低的門(mén)檻，意味著山寨本廠不可能有大的生存空間。”潘九堂說(shuō)。
“山寨機(jī)廠商雖然開(kāi)始逐漸注重研發(fā)，不管怎么說(shuō)，其產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與研發(fā)能力還是沒(méi)有辦法單獨(dú)和品牌廠商相抗衡，他們惟一能夠和人家競(jìng)爭(zhēng)的，只有價(jià)格。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，整個(gè)山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)雖然非常龐大，但就其中任何一個(gè)個(gè)體廠商而言，普遍是規(guī)模較小的，研發(fā)實(shí)力也非常有限，他們不但要從品牌機(jī)廠商嘴里搶食，而且還要面對(duì)成千上萬(wàn)的同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，由于他們普遍的研發(fā)創(chuàng)新能力受限，產(chǎn)品性能上誰(shuí)也占不了多大便宜，競(jìng)爭(zhēng)到了最后，必然就是在價(jià)格上大做文章，只能是大打價(jià)格戰(zhàn)，正是這種價(jià)格戰(zhàn)，最終將整個(gè)山寨行業(yè)的利潤(rùn)壓縮到了極低的水平。